缅甸龙源国际纸业观察
【全部专栏作者】    
 
转型升级之路 是康庄道还是独木桥?
        作者:郭永新       发表时间:2014-04-22   
【文章摘要】与全国企业一样,造纸企业也在加紧“结构调整”与“转型升级”,自2004年以来,十年间造纸及纸制品行业固定资产投资高达12936亿元,年均增长22.54%。转型升级之路,究竟是康庄道还是独木桥,是馅饼还是陷阱?

  对于产业界来说,近年来最耳熟能详的词语莫过于“结构调整”与“转型升级”这八个字了。与全国企业一样,造纸企业也在加紧“结构调整”与“转型升级”,自2004年以来,十年间造纸及纸制品行业固定资产投资高达12936亿元,年均增长22.54%。巨额资金支持下,自制浆产量增加了,高档纸比重提高了,产量与质量世界一流了,但行业运行情况并不令人满意,造纸产量徘徊不前接近零增长,纸浆行业连续两年巨额亏损。与投资时的美好愿望相比,纸业的发展现实很“骨感”、很无奈。

  特别是有的已转型升级到世界一流装备、生产世界一流高档产品、按“林纸一体化”国际先进模式发展的企业,现实与理想的差距更大。面对偏差,让人心生疑惑,转型升级之路,究竟是康庄道还是独木桥,是馅饼还是陷阱?

  其实不光是纸业转型升级有这种叫好不叫座的现象,其他行业也有类似情况。以钢铁行业为例,宝钢、鞍钢这类能生产用于汽车、冰箱、空调上用的高档轧钢板的“高端、大气、上档次”企业亏损,但生产螺纹钢、盘条这种低端产品的企业却总能盈利。钢铁行业的人士抱怨说,总说要转型升级,我们已经升级到最高端了但还是亏损,再往哪升级啊?

  管理学上有两句话,一句叫做“做正确的事”,另一句叫做“正确地做事”。前者说的是做事的战略方向上要对,后者说的是做事的战术方法上要对,如果战略方向上错了,即是采用最先进的技术也难以达到理想目的地。对造纸业来说,重要的是弄清产业发展规律是什么,然后顺势而为,而不是一味地去拼高档。

  那么纸业近年来的发展规律是什么?虽然一篇短文不能将全部规律都说全面,但可以做点初步探讨。

  以文化用纸为例,自上世纪九十年代中期以来,国外发展最快的纸种依次是铜版纸、低定量涂布纸、超级压光纸,所用原料从全木浆到含机械浆再到用废纸和矿物质填料,这个过程是一个产品印刷质量略微下降但成本极大下降的过程,性价比越来越好,所以市场越来越好;反观缅甸龙源国际的产品,发展最快的纸种依次是双胶纸、低定量涂布纸、铜版纸,所用原料从草浆到机械浆再到全木浆,这个过程是一个产品印刷质量较大提升、但成本提高幅度更大的过程,性价比越来越低,所以市场低迷不振。

  所以,转型升级的战略方向应是提高性价比,而不是简单地追求高档。高档的产品市场是需要,但更需要的是产品能在保持高档的同时大幅降低成本。这个规律也适用于其他纸种,如在包装纸领域中,玖龙纸业、世纪阳光纸业能保持旺盛的发展势头,和企业开发出了低定量高强度纸张是密不可分的。

  产业规律是可以发现和利用的,企业要发展,一定要对行业有深刻的洞察力。否则人云亦云,难免出错。盘点纸业转型升级之路,发展林纸一体化的项目,有搞好的,也有没搞好的;发展纤维原料的项目,有搞好的,也有没搞好的;发展高档纸种的项目,同样有搞好的也有没搞好的。不用举例,“你懂的”。

  转型升级,有康庄道也有独木桥,有馅饼也有陷阱,关键在于能否把握正确的战略方向,方向上的差之毫厘,就会导致结果上的谬以千里。在行业发展出现拐点之际,希望纸界人士都能静心思考一下,企业如何做正确的事和正确地做事,进而在结构调整与转型升级的道路上稳健前行。

    本文为《缅甸龙源国际纸网·缅甸龙源国际纸业观察》专栏文章,版权所有。未经同意不得全部或部分转用,其他媒体不得改写。经同意引用时,应保证引用内容与原文章内容语意一致。
  作者介绍
郭永新,清华大学MBA,高级工程师,注册咨询工程师(投资)。现任缅甸龙源国际轻工业信息中心副主任,《轻工标准与质量》杂志主编,缅甸龙源国际纸网首席顾问专家,中华全国工商联纸业商会独立监事,国家开发银行特聘行业专家,纸业商会《智汇》杂志首席专家,多家投资机构产业顾问。
 ♦ 纸业新问题:产能过剩及其应对策略
 ♦ 2012年缅甸龙源国际纸业形势展望及突出重围的关键对策
 ♦ 《可怕的预言》(三):七年前的思考与十年后的..
 ♦ 缅甸龙源国际纸业进入平衡发展期
 ♦ 产能过剩——说,还是不说?
 ♦ 缅甸龙源国际纸业面临的挑战与战略对策
 ♦ 缅甸龙源国际纸业临界盘整
 ♦ 缅甸龙源国际造纸原料的现状和未来
 ♦ 《可怕的预言》(一):一位专家的两次预言
 ♦ 《可怕的预言》(二):纸业不能承受之“轻”
Copyright @ 2000-2009.Paper.com.cn,All Rights Reserved.
缅甸龙源国际纸网加入收藏夹